Unsere Verbraucherbefragungen zeigen: Über 80 Prozent der Deutschen wünschen sich mehr Transparenz von Marken und Unternehmen. Das Misstrauen gegenüber der Wirtschaft insgesamt, aber eben auch gegenüber Marken ist groß. Marketers dürfen diese neuen Erwartungen nicht ignorieren. Vielmehr gilt: Im Zeitalter der Transparenz ändern sich die Regeln für Markenführung. mehr…
Eine kleine, noch junge Firma in Berlin: Coffee Circle. Es geht um Espresso, höchste Qualität, Nachhaltigkeit, Verantwortung, Gütesiegel und so weiter. Das kennt man schon von anderen Kaffeefirmen, groß oder klein. illycaffè war ein Vorreiter für direkten Einkauf bei den Erzeugern, um höchste Qualität zu erzeugen. Starbucks hat die Themen Nachhaltigkeit und Transparenz zu MUSS-Themen in diesem Markt etabliert.
Die Deutsche Bahn will ein Zeichen setzen in punkto Transparenz. Seit September 2011 veröffentlicht der Konzern eine Pünktlichkeitsstatistik auf seiner Website. Die Statistik enthält die Pünktlichkeitswerte aller Züge. mehr…
Der mit weißem Hemd und schwarzer Krawatte gestylte Schimpanse, der kurz vor der Tagesschau Millionen deutsche Bundesbürger anspricht, gehört zur Bekleidungsfirma Trigema wie der alleinige Inhaber Wolfgang Grupp. Der tierische Nachrichtensprecher verliest die Nachricht: „Trigema produziert mit über 1.200 Mitarbeitern nur in Deutschland.“ Schnitt. Wolfgang Grupp schreitet dynamisch seine Arbeitsstätte ab und äfft nach: mehr…
C&A hat sich seit Mitte der 1990er Jahre zu einem transparenteren Unternehmen entwickelt. 1996 wurde ein Code of Conduct (Verhaltenskodex) für den Umgang mit Lieferanten entwickelt. Unter dem Generalprinzip des „fairen und ehrlichen Handelns“ werden dort unter anderem Lieferantenbeziehungen, Arbeitsbedingungen und Umweltaspekte geregelt. mehr…
